תעשיית היוקרה היא עסק רציני בעל מימדים גדולים. כל כך גדולים, שהרווחים נטו של 100 חברות סחורת היוקרה הגדולות בעולם בשנה שעברה מוערכים להיות 217 מיליארד דולר (כ-781 מיליארד שקל). אך כיום לא מדובר רק בתיקי מעצבים או בשעוני ותכשיטי יוקרה – דברים מתחילים להשתנות, ותעשיית נסיעות היוקרה צפויה לצמוח ב-8.5% בכל שנה בחמש השנים הבאות.
זאת בעיקר הודות לכוח הרכישה הגדל של הצעירים מביני הטכנולוגיה מהמילניום החדש, שמחליפים תיקי יד כדי ליצור את תמונת האינסטגרם המושלמת, ומתוך כך בוחרים לבזבז את הכסף שהרוויחו בעבודה קשה על חוויות נסיעות אותנטיות חד פעמיות. אותם צעירים ודור ה-Z צפויים להוות יחד כחצי משוק סחורות היוקרה עד 2025, ולכן לא פלא שכל השחקנים הגדולים עושים את דרכם המפרכת להעלאת הרף.
קבוצת LVMH הצרפתית משקיעה בתחום מאמצים רבים. המותג העולמי – שמייצר כל דבר, מאופנה ועד יינות ומשקאות אלכוהוליים, שעוני יד ותכשיטים – פיתח בצעד חכם את זרוע בתי המלון שלו, שכבר מורכב ממותגי בתי המלון Cheval Blanc ו-Bulgari, זאת יחד עם הרכישה של חברת בתי המלון בלמוד ב-3.2 מיליארד דולר (כ-11.5 מיליארד שקל). ״בלמונד מספקת חוויות ייחודיות למטיילים הנבונים, ובבעלותה מספר רב של נכסים ביעדים הנחשקים ביותר,״ אומר ברנרד ארנולט, יו״ר ומנכ״ל LVMH. ״הרכישה הזו תגדיל משמעותית את הנוכחות של LVMH בעולם נכסי האירוח האולטימטיבי.״
בלמונד הושקה לפני 40 שנה, עם רכישת Hotel Cipriani שבוונציה. היא מפוזרת כעת על פני 24 מדינות, עם 7 רכבות – כדוגמת ונציה-סימפלון-אוריינט-אקספרס האגדית – שתי סירות נהר, שש מסעדות ומבחר של 36 בתי מלון. אלה כוללים מקומות מפלט אגדיים כמו Copa Cabana Palace שבריו דה ז׳ניירו, או מלון Belmond Cadogan שנפתח בלונדון לאחרונה. המקומות הללו הפכו למועדפים העיקריים על חובבי היוקרה הפזרניים, וזאת בשל הפאר, השירות והבלעדיות שלהם.
אך מה שמבדיל את בלמונד מהשאר הן הצעותיה החווייתיות והמקיפות, והמיקומים חסרי הרבב, אשר מאפשרים גישה בלעדית לכמה מהמראות הגדולים ביותר בעולם שכולם חייבים לראות – ממפלי האיגואסו עוצרי הנשימה ועד מקדש אנגקור וואט. ״סוג החוויות שאנו מציעים נאמן לאופי שלנו: הוא משונה, אותנטי ובעל הנד ראש חגיגי לאמנות החיים הטובים. אנו לעתים קוראים לאותן חוויות ׳הרפתקאות לצד שמפניה׳,״ כך מנסח זאת אחד מחברי הצוות בבלמונד.
הדבר בא לידי ביטוי בצורה הטובה ביותר בפרו. כאן, מבחר המלונות והרכבות של בלמונד מגיע לשיאו בדרך הטובה ביותר לחוות מדינה שהפכה למפורסמת בשל אמנות המזון שהיא מתהדרת בה, וכמובן בזכות המאצ׳ו פיצ׳ו. ב- Belmond Miraflores Park שבלימה, המבקרים יכולים להעביר את היום בבריכה שבגג למול המראות המדהימים של האוקיינוס השקט הנוצץ; לצאת לסיור פרטי בשכונה הבוהמית של העיר – ברנקו; או להתענג על המראות, הצלילים והריחות המשכרים של שוק סורקילו, ולבחור מגוון מוצרים אותם ניתן לבשל במלון.
Belmond Palacio Nazarenas שנמצא בקוסקו הוא מקום מקסים להסתגל בו לאקלים ולגובה הרב של האזור, בין גבולות האכסדרות הרגועות שבחצרותיו של מנזר משופץ מהמאה ה-17, בעוד שהמלון הסמוך, Belmond Hotel Monasterio, מציע סיור פרטי בין מבחר יצירות האומנות המקוריות מהמאה ה-18 שבמלון, המוצגות במבנה האבן המרשים של המנזר לשעבר, בעל התקרות המקושתות והשבילים המקומרים.
Sanctuary Lodge הוא הנכס המרשים ביותר של בלמונד, כאשר מרכז העניין שם הוא כמובן המאצ׳ו פיצ׳ו. מדובר במלון היחיד שנמצא צעדים ספורים מהכניסה למצודת האינקה העתיקה. המלון אמנם איננו מפואר כמו שני המלונות של בלמונד שנמצאים בקוסקו, אבל המיקום הבלעדי שלו יותר ממפצה על כל מחסור בקישוטים יוקרתיים.
בזמן שההמונים מטפסים על הגבעות התלולות או נדחסים באוטובוסים בעודם מזגזגים לאורך צד ההר, לאורחי Sanctuary Lodge האפשרות להביס את כולם ולהיות הראשונים בשער ב-6 בבוקר, ולצפות בצבעי הפסטל של השמש שוטפים ומאירים את המבנה הרחב מהמאה ה-15, בעודה זורחת מעל לרכסים הרחבים המקיפים אותו, שעטופים בעצמם בחורשות העשירות של ג׳ונגל בצבע אמרלד.
השלימו את החוויה והזמינו לכם מושב ב-Belmond Hiram Bingham, רכבת היוקרה המחברת בין קוסקו למאצ׳ו פיצ׳ו, שם תלגמו קוקטיילים למול תמונות נוף סוחפות של הרים רחבים וכפרים מקסימים. לגמרי הרפתקאות לצד שמפניה.
